Le SEO traditionnel -61% de trafic enregistré en 2025
Par Josselin BAUSSAY, Expert Technologies Numériques – En partenariat avec Kiwezo
Les AI Overviews de Google et les assistants d’achat IA comme ChatGPT ont provoqué une chute de 61% du taux de clic organique pour les e-commerçants en septembre 2025, selon l’étude Seer Interactive portant sur 25,1 millions d’impressions. Un bouleversement qui oblige les acteurs du commerce en ligne à repenser leur stratégie de visibilité numérique.
Une baisse historique des clics organiques pour Google, Bing et Yahoo
L’analyse publiée en novembre 2025 par l’agence marketing Seer Interactive révèle un effondrement sans précédent. Le taux de clic organique (CTR) est passé de 1,76% à 0,61% pour les requêtes affichant des AI Overviews. Plus préoccupant encore : même les requêtes sans AI Overview perdent 41% de leur CTR sur un an.
Ces données, collectées entre juin 2024 et septembre 2025 auprès de 42 organisations, confirment les craintes exprimées par Les Échos Tech et ZDNet depuis le déploiement massif de l’intelligence artificielle dans la recherche.
Le SEO traditionnel la révolution de l’IA générative. ChatGPT et Perplexity s’imposent dans le e-commerce
En novembre 2025, OpenAI et Perplexity ont lancé leurs assistants d’achat IA, transformant radicalement le parcours client. ChatGPT, qui représente 77,97% du trafic IA mondial selon SE Ranking, permet désormais la recherche conversationnelle de produits avec intégration PayPal pour l’achat direct.
Perplexity, détenant 15,10% du marché (19,73% aux États-Unis), mise sur la transparence avec citation systématique des sources. Adobe Analytics a enregistré une augmentation de 520% du shopping assisté par IA pendant la période des fêtes 2024-2025, un chiffre qui interpelle les instances économiques comme l’INSEE.
L’émergence d’un nouvel écosystème dans le SEO organique et GEO / IA ready
Les acteurs du numérique doivent désormais optimiser leur contenu pour trois canaux distincts : Google traditionnel, Google AI Overviews, et les moteurs IA tiers. Semrush indique que 16% des requêtes déclenchent des AI Overviews en 2025, avec des pics à 25% observés en juillet avant une stabilisation.
La problématique se pose avec acuité pour les e-commerçants. Être cité dans une AI Overview génère 35% de clics organiques supplémentaires et 91% de clics publicitaires en plus, selon Seer Interactive. Cette citation devient le nouveau graal du référencement.
Les données structurées, nouvelle arme des marchands en ligne
Le SEO traditionnel la révolution de l’IA générative. Les recommandations techniques évoluent rapidement. Le balisage Schema.org, les attributs produits exhaustifs et la fraîcheur des données deviennent prioritaires. Le ministère de l’Économie rappelle que les mentions légales et la transparence restent obligatoires, conformément aux textes disponibles sur Légifrance.
Les organismes européens comme l’ENISA et le BEREC surveillent cette transformation pour garantir la protection des consommateurs et la concurrence équitable.
Mesurer l’invisible : le défi analytique de la data pour les boutiques en ligne
L’absence de suivi dédié dans Google Search Console constitue un obstacle majeur. Les professionnels du SEO ne peuvent actuellement ni mesurer leur présence dans AI Mode ni quantifier l’impact sur leur trafic. Des outils tiers comme le ChatGPT Visibility Tracker de SE Ranking émergent pour combler cette lacune.
Les entreprises doivent désormais suivre de nouveaux indicateurs : fréquence de citation, positionnement dans les réponses IA, et trafic de référence depuis ChatGPT (via les paramètres UTM depuis juin 2025). Cette évolution rappelle les bouleversements survenus lors du passage au mobile-first indexing.
Vers une coexistence des modèles
La situation actuelle ne signe pas la mort du SEO traditionnel mais sa mutation. Les données ouvertes comme celles de data.gouv.fr et les références encyclopédiques comme Wikipédia demeurent des sources privilégiées pour l’entraînement des modèles IA.
L’ADEME, institution consultable sur ademe.fr, souligne que cette transformation numérique doit s’accompagner d’une réflexion sur l’empreinte carbone des infrastructures IA. Les e-commerçants français, encadrés par les réglementations disponibles sur service-public.fr, doivent intégrer ces nouvelles dimensions à leur stratégie digitale.
Sources :
- Seer Interactive, « AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update »
- SE Ranking, « AI Traffic in 2025: Comparing ChatGPT, Perplexity & Other Top Platforms »
- Semrush, « AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us »
- Search Engine Land, « Google AI Overviews drive 61% drop in organic CTR »
- TechCrunch, « OpenAI and Perplexity launch AI shopping assistants »